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特步:在离青少年最近的地方 用娱乐的方式带动健身
发布日期:2019-08-12 03:55   来源:未知   阅读:

  未来网北京11月19日 (记者 朱延生)“在物质条件日益丰富的条件下,人们对精神方面会有更多向往,尤其是对跑步这种健康、正能量的生活方式。”11月16日,在“我与改革开放共成长”青少年讲坛暨“中国青少年品牌发展计划”发布会上,特步集团总裁特别助理王强表示,特步一直希望通过“体育+娱乐”的正能量,引领青少年健康成长。

  2018年11月16日,在“我与改革开放共成长”青少年讲坛暨“中国青少年品牌发展计划”发布会上,特步集团总裁特别助理王强表示,特步一直希望通过“体育+娱乐”的正能量,引领青少年健康成长。 受访者提供

  “消费不断升级,需求也在不断升级,企业也需要不断地自我完善和提升。”王强表示,2001年特步品牌成立,作为中国体育用品行业的初入者,率先提出“时尚运动”的定位,开创娱乐明星代言运动品牌的娱乐营销先河。自2005年起,特步开始推行“体育+娱乐”双轨制营销模式,为企业及品牌带来新的发展机遇,确立了特步在运动生活与时尚领域的领军地位。2015年回归运动的品牌定位,特步每个发展阶段都会有不同的市场及品牌策略。

  “体育+娱乐双轨制的营销模式是我们和其他友商之间最大的差异”,王强表示,回归运动,不是说我们放弃了娱乐营销模式,而是强化运动属性与产品专业功能的基础上,持续关注并紧随年轻群体喜好,寻找代表时代、形象健康的当红明星代言品牌,号召年轻群体追求时尚、健康的生活方式。

  现在,谢霆锋、林更新、赵丽颖、乐华七子NEXT等当红艺人纷纷加入特步代言阵营。“霆锋从2001年就和特步合作,到现在已经18年了”,王强表示,之所以能够和谢霆锋保持这么长的合作关系,是因为谢霆锋具备正能量,能引领和号召很多年轻人正向发展。

  “作为运动品牌,特步和青少年有很多契合点”,王强认为,特步在每一个发展阶段,都建立并强化了品牌与年轻群体的关联与互动,为品牌在年轻受众群体中获得认同感不断做出努力,“期望在未来,特步品牌能成为年轻人的首要选择。”

  “从运动项目来说,特步在跑步领域,属于国内运动品牌的领跑者”,王强表示,“特步一年赞助40多场马拉松,现在已是整个大中华区赞助马拉松最多的运动品牌。“也不用说40年,就拿这10年来说,跑步已经形成了‘井喷’现象”,王强对中国这10年的中国举办马拉松赛事数据信手拈来:

  “2007年,特步赞助的第一场马拉松是西安城墙马拉松,当时全国类似的跑步赛事可能是个位数;2014年,在田协备案的马拉松全国有51场;2015年134场;到2016年有328场;2017年已经超过了1000场。”

  特步自2007年起布局跑步市场,有效推动了马拉松在国内的兴起。此外,特步还自创IP,如321全民跑步节等,并成为中国田径协会中国马拉松合作伙伴和“奔跑中国”战略合作伙伴。目前,年轻人参加马拉松的热度逐年提升,“特步作为国内跑步运动的领跑者,我们也有这样的责任和使命,让更多的人参与进来”。

  为此,特步在产品和服务上都为跑步爱好者做了优化升级。在产品上,陆续推出动力巢、减震旋、气能环、柔立方、柔软垫等技术,加大了产品专业性上的投入和攻坚力度,并且围绕不同层级跑者的运动需求,划分出不同专业程度的“跑鞋矩阵”,为他们提供入门级、训练级、竞技级以及智能化的运动装备。

  另一方面,特步不断延伸大众体育服务,为跑者搭建了沟通交流的平台,成立特跑团、特跑族以及特步跑步俱乐部。特步依托北京奥森、长沙橘子洲、合肥滨湖、南京玄武湖、厦门体育中心等各个城市的跑步圣地,建立特步跑步俱乐部,开展跑步训练营课程,并且为跑者提供各种便利的服务。

  王强表示,“这些跑步俱乐部都是以服务和社交为目的,面向全社会运动爱好者,这里的服务基本全都是免费的。”

  如何引导更多的青少年参与全民健身,对特步来说,首先考虑的是从“专业引领非专业的大众去关注并参与,然后慢慢地从入门、进阶再到专业”。王强认为,倡导健康生活方式要深入浅出,用离他们最近的方式,让大家先参与进来。

  在赞助专业马拉松比赛的同时,特步还冠名赞助了企鹅跑等深受时尚年轻群体喜爱的趣味跑活动,从专业和时尚、运动和文化等维度,去满足不同程度的跑步爱好者的需求。“马拉松要跑42.195公里,如果原来没有跑步的,想要参与进去很有难度”,王强表示,如果能够通过体育+娱乐的方式,很多年轻人都愿意参与这种趣味跑,以至于未来成为跑步爱好者及深度参与者。

  现在的专业马拉松实际上也分成了若干个层次复合型马拉松,比如迷你跑、10公里、包括半程马拉松。王强表示,在赞助这种复合型城市马拉松的同时,我们也注意到类似腾讯这样的平台有众多的青少年群体,所以特步与腾讯强强联合,在全国各地掀起“派对跑”的热潮。在这场派对中,所有参与人的身份标识都是“QQ”号码,从线上社交到线下活动,特步企鹅跑把腾讯的社交基因用运动的概念和方式,对年轻人群传递跑步文化,响应全民健身的国家政策。

  通过服务青少年,给予青少年正向引导,王强欣喜地发现,“以前马拉松的参与者都是偏成熟的人群,但现在的参与者,越来越多的年轻人也开始跑马拉松。”王强表示,特步将会继续从体育+娱乐两个维度入手,助力青少年健康成长。

  借助这次中国青少年品牌发展计划,王强也希望,能有更多的优秀的品牌参与进来,共同为中国青少年健康成长贡献力量。“企业通过积极参与中国青少年品牌发展计划共同发展,其实是一种相辅相成的共赢。”